营销故事（三）

一、营销故事(三则)（论文文献综述）

胡杨^[1]（2021）在《高校红色文化资源育人研究》文中指出高校红色文化资源育人,是育人主体根据社会发展需要,结合新时代大学生身心发展的规律,以红色文化资源为育人载体,依托相应的媒介,通过有效的育人途径使大学生在产生情感共鸣的过程中认知红色文化资源并积极内化红色精神和红色优良传统,继而在日常学习和生活中外化成高尚行为的有目的、有计划的育人实践活动。党的十八大以来,习近平在多个场合强调,要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。高校红色文化资源育人的意义重大。从国家层面来讲,它有助于拓展高校思想政治教育的形式,维护党的执政地位,为中国特色社会主义现代化建设培养合格的建设者和接班人,同时也有利于红色文化资源的传承与弘扬,唤醒人民群众心中的“红色记忆”;从大学生层面来讲,它有助于提高大学生的思想道德素质,助力良好行为习惯的养成,促进大学生形成正确的世界观、人生观和价值观。近年来,红色文化资源基础理论研究不断深化,高校间也积极利用红色文化资源开展育人实践并及时总结经验进行推广,取得了红色文化资源的认知率不断提高,部分校园的红色文化氛围渐显浓郁,红色文化资源育人的话语空间也更为宽广等可喜的成绩。但我们也应该敏锐地洞察到国外不良思潮、市场经济价值观念、传统文化中的封建思想、新媒体中的不良言论等环体层面的宏观因素对红色文化资源育人成效的冲击,以及育人主体过分强调理论灌输,缺乏体验、感悟式的实践教育,脱离大学生身心发展规律开展育人实践等方法技术和育人主客体的个人原因等微观因素对红色文化资源育人成效的消解。宏观和微观因素合力造成了红色文化资源在育人过程中具实存在的利用主体、主题、方式、动力和评价层面的问题。它们都是高校进一步运用红色文化资源开展育人实践的障碍。新时代高校红色文化资源育人要想取得成效,避免陷入形式主义的怪圈,这就迫切需要建立起一套科学可行的育人评价体系,学理性地探讨高校运用红色文化资源育人的基本评价原则、评价指标、具体评价方法、评价标准的现实设立依据、开展评价工作的现实困境等范畴。只有适时精准地开展红色文化资源育人的评价工作,才能够及时观察和搜集育人过程中凸现出来的问题,为问题的解决提供靶向,助力红色文化资源育人的有效开展。行之有效的路径是红色文化资源育人价值得以实现的根本保障。要有效实现红色文化资源育人的价值,必须结合时代特征和大学生身心发展的诉求加强红色文化资源在理论教学、实践教学中的有效运用,积极运用红色文化资源营造和谐向上的校园文化环境,建构起良性的红色文化资源育人话语,拓宽红色文化资源育人的传播媒介,倡导大学生运用红色文化资源开展自我教育,打造起“六位一体”的新型育人格局,助推红色文化资源育人成效的提高。与此同时,建构和完善红色文化资源育人的保障体系,有助于避免红色文化资源育人陷入低效、无效的境地,助推红色文化资源育人实现创新和可持续发展。建构红色文化资源育人的保障体系,必须促进基于有效实现育人价值的红色文化资源的开发,设立起运用红色文化资源育人的专业指导机构,加强运用红色文化资源育人的人才队伍建设,健全红色文化资源育人的制度保障,推动高校红色文化资源育人的多项协助,优化红色文化资源育人的宏观和微观环境。

赵迪^[2]（2021）在《“一县一业”视域下特色农业品牌建构对策研究 ——以清丰县菌菇业为例》文中研究指明我国为实现乡村振兴大力提倡一县一业的产业带建设,以此达到农民脱贫致富的目的。清丰县于二十世纪80年代引进菌菇产业,以此调整当地的农业模式。随着社会的发展和消费的升级,单纯菌菇种植销售模式已不能满足人们的消费需求和种植户的致富愿景,在此背景下对清丰县菌菇产业进行品牌升级极具时代性和迫切性。本课题主要分为五个部分,第一部分首先对政府文件及近五年中央一号文中有关农业品牌发展的政策进行梳理,以此为政策支撑展开对本课题的研究。其次对国内外理论专着进行深度分析,为清丰县菌菇品牌发展提供理论支撑、对国内外优秀发展品牌农业的优秀案例进行解读,为清丰县菌菇品牌发展提供现实借鉴作用。第二部分以“一县一业”“特色农业”“农业品牌”为关键词进行理论梳理,对清丰县菌菇产业的发展现状进行调研,对清丰县政府在菌菇产业发展中的引导模式进行梳理整合。第三部分笔者在基于实地调研的基础上对清丰县菌菇品牌建设进行全面深度的SWOT分析,以市场营销学、品牌传播学等相关理论为依据,对清丰县菌菇品牌发展的内部优势与内部劣势,外部机会与外部威胁进行深度剖析,试图找到清丰县菌菇品牌建构的痛点,以此全面推动菌菇业的品牌化发展。第四部分是在SWOT分析的基础上提出可行性应对措施,首先对菌菇品牌进行精确市场定位;其次将清丰县孝道文化、红色文化等地域文化注入菌菇品牌文化建设中,为菌菇品牌提供源源不断的发展动力;再次运用设计手段系统的打造菌菇品牌形象,促使菌菇产业系统形象的建设;最后从实体+网络+文创体验三方面多维度践行品牌传播。第五部分以设计实践助力品牌系统化建构,对清丰县菌菇业进行品牌整合,从品牌标志、品牌字体、品牌插图、IP形象、品牌包装、品牌文创等方面进行系统品牌形象的打造,以此形成统一的视觉效果促进清丰菌菇品牌的升级。本课题的研究旨在为特色农业品牌建构提供一定的方法论和实践论,将SWOT分析方法融入农业品牌的探索中,以此推动清丰县菌菇品牌的全面发展和有效升级,为实现农民脱贫致富、建设产业兴旺与生态宜居的美丽乡村贡献一份绵薄之力。

孙孟林^[3]（2021）在《《申报》小说广告话语研究（1872-1911）》文中研究表明《申报》是近代出版时间最长的报纸,从创刊之日就确定了自己的商业性质地位。《申报》在追求商业利润的同时,也在遵循“新闻纸”的理念,即社会责任,因此史料价值极高。近代小说在中国小说发展史上具有承上启下的作用。随着近代小说广告进入小说产业链,小说广告便对中国小说的发展产生了特殊的影响。小说广告在话语形态方面进行了平民化改良,注重其作为信息符号应具备的简洁精炼性和多样化的表达效果,为促进社会思想进步起到了巨大的作用。本文选取1872-1911年刊登在《申报》上的小说广告,采用穷尽式的整理方法,建立了 409条、66139字的《申报》小说广告话语语料库。本文研究在基于语料库的基础上,采用费尔克拉夫的三维话语理论分析《申报》小说广告话语在文本、话语实践以及社会实践三个方面的特征。本文分为四个部分:绪论部分对研究对象、创新之处以及研究设计等进行总括分析。第一章对小说广告、广告话语和语料库建设情况进行分析;第二章基于语料库对《申报》小说广告话语进行客观分析,进而得出《申报》小说广告话语的词汇、句型、修辞和语篇特征;第三章对《申报》小说广告进行话语实践分析,涉及广告话语的主题生产、诉求策略和叙事特征三个方面,总结小说广告话语的话语实践特征;第四章从社会实践角度对《申报》小说广告话语进行分析。本章主要从话语所呈现的营销策略、推动了白话文发展的进程、呈现了文化市场的繁荣、对消费者意识的启迪以及对当今传媒环境下文化产品的启示五个方面进行分析。本文以语料库分析和费尔克拉夫的三维话语理论为基础,贯入语言学、营销学、修辞学、传播学等学科知识对《申报》小说广告话语进行研究。通过本文的研究,以期客观的呈现《申报》小说广告话语的语言特点以及在话语实践、社会实践方面显现出其与社会变迁相互影响、相互构建的关系。

刘欣^[4]（2021）在《商业广告三则《我的畅爽时刻》创作阐述》文中指出商业广告是指以营利为目的的广告,它既是一种经济现象,具有较强的功利性;也是一种文化现象,具有一定的思想性。因此,商业广告需要兼顾两个方面:促进销售的商业功能以及符合社会、符合消费者利益的思想、文化、道德的社会功能。随着我国居民生活水平的不断提升,饮料产品已经从奢侈品变成了必需品。人们对饮料的功能需求也在不断发生变化。可口可乐作为饮料行业的领头羊,在商业化上有其独特的精髓和成熟的商业广告创作模式,但在2017年,旗下推出的零度可乐产品却鲜为人知。现阶段消费者对重复的、不厌其烦的、强制性的广告大多数持反感态度。所以,要改变现状,提升零度可乐的知名度,就必须在商业广告的创作策略上下功夫。需要从前期调研、消费者心理、中期拍摄,后期制作等进行系统性的规划与设计。本文通过对毕业作品零度可口可乐《我的畅爽时刻》商业广告三则的创作过程和理论依据做详细分析,更好地为商业广告研究提供新的思路。

秦语浓^[5]（2021）在《影视公益广告《放下手机》创作阐述》文中研究说明在人民物质文化需求日益激增的背景下,影视公益广告作为推动消费与文化认同的重要手段,进入了一个跳跃式发展的历史时期。数字技术的迅猛发展推动着人类文明进一步探索,推动社会的和谐建设,发扬文明新风,需要影视公益广告的助力。近年来随着我国手机网民的数量逐步增加,过度使用手机的弊端也渐渐显露出来,对于“放下手机”这一社会问题的讨论热度也越来越高。本文以毕业作品影视公益广告《放下手机》的创作为阐述和分析对象,不仅从作品创作过程的前期策划、中期拍摄和后期制作方面进行了分析和总结,而且从叙事学的角度进一步探讨叙事策略在影视公益广告中的应用。围绕叙事理论对影视公益广告的创作进行多角度的分析,力争从多个层面探究影视公益广告的创作与叙事相结合的魅力。本文希望通过对毕业作品《放下手机》的阐述和分析,以新颖的创意和叙事手法感染受众,引起受众对于“放下手机”这一问题的反思和思考,实现传递社会正能量的目的。

张梦莹^[6]（2021）在《健康类公益广告三则《改变过去的自己》创作阐述》文中指出健康类公益广告是公益广告的重要组成部分,在当今这个生存压力巨大、全民普遍焦虑的时代,公众对于获取健康知识,提升健康素养有了更为迫切的需求,在此背景下,本文从健康类公益广告实践创作的角度出发,研究在创作过程中如何摆脱广告创意环节的束缚,并向受众传播健康知识,提升健康意识,营造文明健康的社会风气,以此满足公众对于健康生活方式的需求。本文以笔者创作的作品——三则健康类公益广告《改变过去的自己》为研究案例,试图从作品的内容策划、视听语言、创意表现、叙事分析与创作反思五个方面来进一步思考健康类公益广告创作的问题,探究如何更好的创作出和表达好健康类公益广告,弥补我国健康类公益广告一些制作方法的不足,期望为今后的健康类公益广告创作提供借鉴。

霍文博^[7]（2020）在《“热门·电竞”微博语篇研究》文中进行了进一步梳理人类始终都在探索世界的过程中追求着一种更为简约的表达方式,不论是在具有物理属性的场景语境里,还是在网络这样的虚拟空间中。同理,对于“热门·电竞”微博语篇的研究也不会是一个例外。本文所研究的“热门·电竞”微博语篇是就狭义上微博所提供的优选服务产品“热门微博”中的“电竞”版块内容而言的。它是虚拟空间里的交际语言单位,是在微博“热门·电竞”版块中使用着的言语产品。“热门·电竞”微博语篇是博主的言语行为方式从现实世界的场景语境迁入到网络这样的虚拟空间后形成的具象化产物,是一种自然流变的话语存在状态。“电竞”的娱乐性特质能够直接影响到博主所采用的信息编码形式,决定着“热门·电竞”微博语篇的语用特征以及语体特征。在生成性上,“热门·电竞”微博语篇是一种线性材料的组合,是大于句子的连续话语;在信息性上,是一个相对完整的语义建构体;在功能性上,是言语交际与沟通的符号记录。本文以语篇语言学、认知语言学和社会交际语言学的相关理论为指导,对发布在微博平台“热门·电竞”版块上的语篇进行了梳理与探究,旨在说明“热门·电竞”微博语篇是博主（内容作者）发布在“热门微博”中“电竞”版块上的有关“电竞”信息的一系列连续话段或句子构成的语言整体。在信息编码方面,它是一个形式衔接、语义连贯的交际语言单位。其类型主要有结构类型和文体类型。结构类型探究“热门·电竞”微博语篇的构成要素“正文”“标题”“补充信息”“信息来源”“话题分类”的组合方式以及博主与浏览用户的语言互动情形,包括单独型语篇和组合型语篇。文体类型关注博主发布“电竞”信息的文本形式,有告启类、新闻类、评价类和混合类之别。在语篇功能方面,“热门·电竞”微博语篇既是互动式的娱乐媒介,又是多模态的“电竞”信息载体,还是共享型的“电竞”营销工具。这其中,娱乐媒介是其基本功能。“热门·电竞”微博语篇的词语特征主要是通过语法词、增义词、词语模、汉字谐音词以及字母缩略语等形式体现出来的。在句法特征方面,被动句和同体过度能够显现出“电竞”赛事活动的竞技色彩。前者是语篇适应“电竞”赛事气氛由主动态转换为被动态的句法表征,后者则是娱乐性、主观情态性在句法上的形象体现。在语篇的组合方式上,“热门·电竞”微博语篇的衔接有回指、时空衔接和逻辑衔接这三种形式。回指包括名词回指、代词回指和零形回指。时空衔接包括时间衔接和空间衔接。逻辑衔接有的是双向关系,具体指并列关系和递进关系;有的则是单向关系,包括说明关系、因果关系和目的关系。在连贯方面,“热门·电竞”微博语篇话题链带有“节点”标识,“节点”的分布能够显现语篇的连贯性。主位推进是“热门·电竞”微博语篇连贯的手段之一,分为一致型推进模式和派生型推进模式。此外,语篇的连贯性还可以通过语气的层递性显现出来。在语用特性方面,互文性、主观情态性是“热门·电竞”微博语篇的基本语用特性,阻拒性则是其特殊属性。在互文性当中,本文重点讨论了内部语篇和内部语篇、内部语篇和外部语篇在互文上的各种关联,得出了显性互文和隐性互文的分类标准。在互文的表现形式方面,主要有“借”“省”“增”“仿”“译”五种。此外,元话语和互文链也是语篇重要的组成部分。主观情态性的达成手段有语法手段和语义独立片段。语法手段是网络语言在“热门·电竞”微博语篇的具体体现,主要有同体过度、句末点号使用和副语言表义。在“热门·电竞”微博语篇里,语义独立片段主要有交待式、凸显式、入话式。它们是主观情态性最重要的表达手段。阻拒性是“热门·电竞”微博语篇编码技巧的体现方式,其重点是“电竞”词语的陌生化以及“电竞”语言表达式的复杂化。通过考察发现,“热门·电竞”微博语篇的语体是“电竞”语体,是一种专门用于表述“电竞”内容的语体。在语篇中可用于表征“电竞”语体的手段主要是词语的使用,其中具有代表性的是“电竞”术语和“电竞”用语,而作为补充的则是网络语言。“电竞”语体的特征包括“电竞”术语和“电竞”用语的统一、义项动态赋予以及语篇多元派生等。这些特征是语体渗透的产物。在“电竞”语体渗透的指向上存在着由内向外和由外向内的路径差别,进而区分出外指型渗透与内指型渗透两种类型。不论是哪种类型的语体渗透,其过程和结果都能显现“电竞”语体高度的包容性。总之,“热门·电竞”微博语篇研究是一项系统性的工程。我们希望实际探究得出的结论既可以清晰地阐释“热门·电竞”微博语篇在语言组织方面的特点,还能够对“电竞”产业的用语规范和普及传播进行理论上的铺陈。

宋哲琦^[8]（2020）在《《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）》文中研究指明《装饰》作为国内重要的艺术设计类核心期刊,从1958年创刊起,与中国设计共同成长,记录了工艺美术与现代设计的发展历程,汇集了国内外着名专家学者。以《装饰》作为展现学术思想、指导学科实践的平台。本文以《装饰》发展历程为线索,通过期刊分析、文献分析、表格梳理、人物访谈等的研究方法,根据不同时期不同的内容侧重点将杂志发展分为三个阶段来进行分析,论述《装饰》与中国设计文化发展之间的关联,并对20年来的杂志内容进行系统的整理,更全面的阐述该杂志的发展历程与时代背景下相互影响的关系,以及对《装饰》、对中国设计文化、教育的作用与影响进行总结。

高研^[9]（2020）在《设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究》文中研究指明随着商品经济的繁荣和市场竞争的激烈,品牌泛滥为消费大众提供了多样化的选择空间。品牌营销广告作为企业宣传的主流方式,在新兴媒介样态的弥补和支持下,越来越专注于受众主体性和体验情感化方向的发展。因此,品牌营销广告因体验缺失而造成功能失效的问题受到业界的重视。“游戏”发展所蕴含的内在属性和外在表现可以激励人的内外动机,影响人的行为操作,为品牌营销广告的体验升级创造机遇。本文依据唐纳德·诺曼的设计三层次理论,从本能层、行为层和反思层的角度对“游戏”动机、内涵、元素进行归纳总结,分析品牌营销广告在感官、交互、认同模式下的“游戏”法则。提出品牌营销广告的“游戏”特征是以吸引大众消费和提升品牌地位为目的,设计出在体验上满足人类的各层次需求,最终在沉浸中塑造个人意义的创造性表现。改变了传统的“游戏”认知,强调“非游戏”领域下的“游戏”特征。基于创新“游戏”思路,对现存经典案例进行分析总结,从画面风格下的视觉满足,互动体验下的深度参与,故事情节下的品牌唤醒入手,构建品牌营销广告的“游戏”路径,优化设计中艺术效果混乱、体验缺失、品牌理念渗透不足等问题。最后,以薇婷品牌H5广告设计为例将创新路径应用于设计实践中,以此来检验“游戏”特征对品牌营销广告的效果和价值。以设计三层次理论为指导方法,对品牌营销广告的“游戏”特征进行研究,不但迎合了受众的生理及心理需求,有效调动人的主观能动性,还使广告创意被充分理解,深化品牌生命。

周莹^[10]（2020）在《网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例》文中指出新闻标题是人们接触新闻的第一窗口。随着互联网的迅速发展,网络新闻愈发成为了人们获取新闻信息最便捷快速的渠道。其中,“今日头条”作为当代在线用户数量最多的门户网站,在传播新闻方面的作用尤为突出。本文利用爬虫技术抓取了2019年3月至2019年5月的今日头条客户端新闻标题作为研究语料。分别从词汇、语法、修辞、语用等角度对其进行分析。在词汇方面,统计了今日头条新闻标题中的高频词,分类分析后我们发现标题中名词、动词使用最为广泛。在语法方面,新闻标题主要有单句式、组合式、成分缺省式这三类句型结构,在句类的选择上,以陈述句和疑问句为主。在修辞方面,从标题的词语层面的修辞、辞格层面的修辞这两个部分对新闻标题的修辞策略进行探讨。最后,从语用角度结合关联理论具体分析语料,我们发现标题创作是制作者和读者之间的一种交际,关键在于激发读者结合语境取得最佳关联。

二、营销故事(三则)（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、营销故事(三则)（论文提纲范文）

（1）高校红色文化资源育人研究（论文提纲范文）

（2）“一县一业”视域下特色农业品牌建构对策研究 ——以清丰县菌菇业为例（论文提纲范文）

（3）《申报》小说广告话语研究（1872-1911）（论文提纲范文）

（4）商业广告三则《我的畅爽时刻》创作阐述（论文提纲范文）

（5）影视公益广告《放下手机》创作阐述（论文提纲范文）

（6）健康类公益广告三则《改变过去的自己》创作阐述（论文提纲范文）

（7）“热门·电竞”微博语篇研究（论文提纲范文）

（8）《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）（论文提纲范文）

（9）设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究（论文提纲范文）

（10）网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例（论文提纲范文）

四、营销故事(三则)（论文参考文献）

• [1]高校红色文化资源育人研究[D]. 胡杨. 贵州师范大学, 2021(09)
• [2]“一县一业”视域下特色农业品牌建构对策研究 ——以清丰县菌菇业为例[D]. 赵迪. 中原工学院, 2021(09)
• [3]《申报》小说广告话语研究（1872-1911）[D]. 孙孟林. 山东大学, 2021(02)
• [4]商业广告三则《我的畅爽时刻》创作阐述[D]. 刘欣. 哈尔滨师范大学, 2021(08)
• [5]影视公益广告《放下手机》创作阐述[D]. 秦语浓. 哈尔滨师范大学, 2021(08)
• [6]健康类公益广告三则《改变过去的自己》创作阐述[D]. 张梦莹. 哈尔滨师范大学, 2021(08)
• [7]“热门·电竞”微博语篇研究[D]. 霍文博. 吉林大学, 2020(01)
• [8]《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）[D]. 宋哲琦. 浙江大学, 2020(12)
• [9]设计体验下品牌营销广告的“游戏”特征研究[D]. 高研. 沈阳航空航天大学, 2020(05)
• [10]网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例[D]. 周莹. 上海外国语大学, 2020(01)

标签：市场营销论文;  红色文化论文;  大学生现状论文;  红色背景论文;